انواع سئو

در حوزه دیجیتال مارکتینگ، اصطلاح سئو به شدت شنیده می‌شود. SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization (بهینه سازی موتور های جستجو) است و تمام کسب و کارهایی که در فضای آنلاین فعالیت می‌کنند، به دنبال نزدیک‌تر شدن به مخاطبان هدف خود هستند و تلاش می‌کنند تا توجه آن‌ها را جلب کنند. احتمالا وقتی در گوگل عبارتی را جستجو کردید هرگز به صفحه های سوم و چهارم نرفته اید و در همان صفحات اول به نتایج مورد نظر خود دست پیدا کردید. به همین دلیل سئو اهمیت بسیار زیادی دارد. دستیابی به رتبه بندی بهتر در موتور های جستجو با بهینه سازی وبسایت یک فرآیند پیچیده است که انواع مختلفی دارد. اما هدف همه آن ها یکسان است: بهتر دیده شدن در موتور های جستجو. در این مقاله انواع سئو و کاربرد و عملکرد آن ها را مورد بررسی قرار می­دهیم.

 

انواع سئو

می­توانیم سئو را در 3 گروه کلی در نظر بگیریم:

 

گروه اول بر اساس استراتژی کلی:

• سئو داخلی (On-page SEO)
• سئو خارجی (Off-page SEO)
• سئو فنی یا تکنیکال (Technical SEO)
• سئو محلی (Local SEO)

 

گروه دوم بر اساس رویکرد:

• سئو کلاه سفید
• سئو کلاه سیاه
• سئو کلاه خاکستری

 

گروه سوم بر اساس نوع محتوا:

• سئو متنی
• سئو تصاویر
• سئو ویدیو

 

در زیر هر کدام را بطور جداگانه شرح میدهیم:

 

سئو داخلی (On-page SEO)

عناصر زیادی در وب سایتتان می توانند به شما در به دست آوردن رتبه بندی و ترافیک مورد نظر کمک کنند. اما آیا آنها را درست بهینه می کنید؟ سئو درون صفحه بخش اساسی سئوی روزمره است. آنها عوامل درون صفحه ای هستند که می توانند باعث موفقیت یا شکست شما در سئو شوند.

سئوی درون صفحه عمل بهینه سازی عناصر محتوای وبسایت با استفاده از کلمات کلیدی، ساختار عناوین و محتوا، متا تگ ها، بهبود مشاهده پذیری تصاویر، لینک ها و متن هایی که لینک می­کنید برای سئو است.

 

سئو خارجی (Off-page SEO)

سئوی خارج از صفحه شامل فعالیت هایی است که خارج از یک وب سایت در تلاش برای افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو انجام می شود. اقدامات رایج سئو خارج از صفحه شامل ایجاد بک لینک، افزایش تعامل و اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی است.

به بیانی دیگر: سئو خارج از صفحه، شامل تمام کارهایی است که شما در خارج از سایت خود انجام می دهید تا گوگل و سایر موتورهای جستجو، وب سایت شما را قابل اعتماد و معتبر ببینند.

 

سئو فنی یا تکنیکال (Technical SEO)

سئوی فنی فرآیند بهینه‌سازی یک وب‌سایت برای موتورهای جستجو است، اما می‌تواند شامل فعالیت‌هایی برای بهبود تجربه کاربر نیز باشد. اگر صفحات شما به کندی بارگذاری شوند، کاربران ممکن است اذیت شوند و سایت شما را ترک کنند. رفتارهای کاربر مانند این ممکن است نشان دهد که سایت شما تجربه کاربری رضایت بخشی را ایجاد نمی کند. در نتیجه ممکن است گوگل سایت شما را به خوبی رتبه بندی نکند.

 

سئو محلی (Local SEO)

مجموعه استراتژی هایی که باعث می­شود کسب و کارتان در موقعیت خاص جفرافیایی بهتر دیده شود و در جستجوهای محلی گوگل رتبه بهتری کسب کنید. هر کسب و کاری که دارای موقعیت فیزیکی است یا به یک منطقه جغرافیایی خدمات می دهد، می تواند از سئوی محلی بهره مند شود. اگر هر کلمه کلیدی مهم مرتبط با کسب و کار خود را در گوگل جستجو کنید، نقشه ای با 4 فهرست در زیر آن ظاهر می شود (که به عنوان بسته نقشه نیز شناخته می شود)، سئوی محلی می تواند به شما در رشد کسب و کار کمک کند.

 

سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید به روش اخلاقی و مطابق با دستورالعمل‌های موتورهای جستجو (مانند گوگل) اطلاق می‌شود که هدف آن بهبود دیدرسی و رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو با روش‌های قانونی و شفاف است. این روش‌ها بر اساس اصولی از قبیل تولید محتوای ارزشمند و یکتا، بهینه‌سازی فنی، ساخت لینک‌های مناسب و ایجاد تجربه کاربری بهتر برای بازدیدکنندگان انجام می‌شوند.

سئو کلاه سفید به عنوان یک راهکار پایدار و بلندمدت برای بهبود جایگاه وب‌سایت در موتورهای جستجو شناخته می‌شود. در این روش، به محتوا و تجربه کاربری توجه زیادی می‌شود و تلاش می‌شود با ارائه اطلاعات مفید و با کیفیت به مخاطبان، جذب ترافیک ارگانیک و بهبود موقعیت در نتایج جستجو را به دست آورد.

استفاده از سئو کلاه سفید دارای مزایا و معایب خود است. مزایا شامل سازگاری با تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو، سازماندهی و بهبود بلندمدت وب‌سایت، جلب اعتماد مخاطبان و ارتقاء تجربه کاربری است. از طرف دیگر، این روش‌ها ممکن است نیاز به زمان و تلاش بیشتری داشته باشند و نتایج ممکن است به طور آهسته‌تر دست‌یابی شود. در مجموع، سئو کلاه سفید به عنوان یک روش اصولی و پایدار برای بهبود دیدرسی و رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو مورد توصیه قرار می‌گیرد.

 

سئو کلاه خاکستری

سئو کلاه خاکستری به روشی اطلاق می‌شود که بین سئو کلاه سفید (روش اخلاقی و مطابق با دستورالعمل موتورهای جستجو) و سئو کلاه سیاه (روش‌های غیرقانونی و تقلبی) قرار دارد. در این روش، تلاش می‌شود از ترکیبی از روش‌های مجاز و غیرمجاز به منظور بهبود دیدرسی و رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو استفاده کنیم.

سئو کلاه خاکستری ممکن است شامل بهینه‌سازی‌های فنی و محتوایی مشروط به اصول موتورهای جستجو باشد، اما به طور همزمان تلاش‌هایی نیز برای بهبود رتبه وب‌سایت با استفاده از تاکتیک‌هایی که ممکن است مورد تایید موتورهای جستجو نباشند، انجام می‌شود.

لازم به ذکر است که استفاده از سئو کلاه خاکستری به طور طولانی مدت ممکن است به ضرر وب‌سایت شما باشد و می‌تواند باعث از دست دادن جایگاه در موتورهای جستجو یا حتی تنبیه توسط آنها شود. بهبود دیدرسی و رتبه وب‌سایت با روش‌های سئو کلاه سفید همچنان بهترین گزینه برای رشد و پایداری طولانی مدت است.

سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه به روش‌های غیرقانونی، تقلبی و تاکتیک‌های مخرب اطلاق می‌شود که به منظور بهبود دیدرسی و رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو انجام می‌شوند. این روش‌ها عمدتاً مخالف دستورالعمل‌های موتورهای جستجو مانند گوگل هستند و ممکن است منجر به تنبیه‌ها و مجازات‌های جدی شود.

 

برخی از تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه شامل موارد زیر می‌شوند:

1. پرهیز از تاکتیک‌های موجود در دستورالعمل‌های موتورهای جستجو: این شامل مخفی کردن محتوا از کاربران، ایجاد لینک‌های مخفی، استفاده از محتوای تکثیر شده و… است.
2. ساخت لینک‌های تقلبی (Link Spamming): استفاده از لینک‌های نامرتبط، لینک­های خریداری شده یا لینک‌های تبادلی به منظور افزایش اهمیت وب‌سایت در موتورهای جستجو.
3. محتوای کپی‌شده و تکراری: استفاده از محتوای کپی‌شده از سایت‌های دیگر یا تولید محتوای تکراری به منظور جلب ترافیک و تلاش برای بهبود رتبه.
4. دور زدن الگوریتم‌ها: استفاده از تاکتیک‌هایی که برای دور زدن موتورهای جستجو و رتبه‌بندی مصنوعی ایجاد می‌کنند.

 

استفاده از سئو کلاه سیاه ممکن است در کوتاه‌مدت به بهبود دیدرسی و رتبه وب‌سایت کمک کند، اما در طولانی مدت می‌تواند به آسیب جدی به وب‌سایت منجر شود. موتورهای جستجو به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کنند و تاکتیک‌های کلاه سیاه را تشخیص می‌دهند و مجازات‌هایی اعم از کاهش رتبه، تعلیق و یا حتی حذف وب‌سایت از نتایج جستجو ممکن است اعمال کنند.

بهبود دیدرسی و رتبه وب‌سایت با استفاده از روش‌های اخلاقی و مطابق با دستورالعمل‌های موتورهای جستجو (سئو کلاه سفید) همچنان بهترین راه برای دستیابی به نتایج مثبت و پایدار است.

 

سئو متنی

سئو متنی به بهبود دیدرسی و رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو از طریق بهینه‌سازی محتوای متنی می‌پردازد. این رویکرد شامل بهینه‌سازی کلمات کلیدی، ساختار محتوا، عناوین و توصیفات، و بهبود کیفیت و ارزش محتوا برای مخاطبان است. هدف اصلی این روش افزایش ترافیک ارگانیک، جذب مخاطبان هدف و بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو است.

 

مهمترین جوانب سئو متنی عبارتند از:

1. کلمات کلیدی: انتخاب و بهینه‌سازی کلمات کلیدی مرتبط با موضوع و کسب‌وکار شما به منظور جذب ترافیک هدفمند و افزایش رتبه در نتایج جستجو.
2. ساختار محتوا: ایجاد یک ساختار محتوایی منظم و منسجم با استفاده از عناوین، زیرعناوین، پاراگراف‌ها و لیست‌هایی که به مخاطبان کمک می‌کند تا به سرعت محتوا را مرور کنند.
3. عناوین و توصیفات: بهینه‌سازی عناوین صفحات و توصیفات متا به منظور جلب توجه کاربران و توصیف درست محتوای صفحه در نتایج جستجو.
4. ارزش محتوا: ارائه محتوای ارزشمند و اطلاعاتی منحصربه‌فرد که به مخاطبان شما کمک می‌کند و آنها را جذب می‌کند.
5. لینک‌سازی داخلی: استفاده از لینک­های داخلی مناسب برای ارتقاء تجربه کاربری و تسهیل مسیریابی داخلی در وب‌سایت.
6. سرعت بارگیری: بهینه‌سازی سرعت بارگیری صفحات وب‌سایت جهت تجربه کاربری بهتر و بهبود یافتن رتبه وب‌سایت.
7. مطالب به‌روز: ارتقاء مداوم محتوا با اضافه کردن مطالب جدید، به‌روزرسانی محتوای قدیمی و اشتراک‌گذاری اخبار و اطلاعات تازه.

 

سئو متنی از اهمیت بالایی برخوردار است چرا که محتوا همواره اصلی‌ترین مورد برای جذب کردن مخاطبان و موتورهای جستجو به وب‌سایت‌هاست. بهبود کیفیت و ارزش محتوا و همچنین بهینه‌سازی‌های مرتبط با کلمات کلیدی و ساختار محتوا می‌تواند به افزایش دیدرسی وب‌سایت و بهبود رتبه در نتایج جستجو کمک کند.

 

سئو تصاویر

سئو تصاویر به بهبود دیدرسی و رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو از طریق بهینه‌سازی تصاویر موجود در وب‌سایت می‌پردازد. این رویکرد شامل انجام تغییراتی در مشخصات فایل‌های تصویری، افزودن متن جایگزین (ALT text) مناسب و بهینه‌سازی کیفیت تصاویر به منظور جذب ترافیک ارگانیک، افزایش تجربه کاربری و بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو می‌شود.

 

عوامل اصلی سئو تصاویر عبارتند از:

1. متن جایگزین (ALT Text): افزودن متن جایگزین به تصاویر که توضیحی از محتوای تصویر را برای موتورهای جستجو و مخاطبان نمایش می­دهد. این متن باید مرتبط با محتوای تصویر و کلمات کلیدی مرتبط با وب‌سایت باشد.
2. نام فایل تصویر: انتخاب نام مناسب و مرتبط برای تصاویر که توصیفی از محتوای تصویر را بازتاب دهد. به جای نام‌های بدون معنی، از نام‌های کوتاه و واضح استفاده کنید.
3. کیفیت تصاویر: بهبود کیفیت و وضوح تصاویر برای تجربه کاربری بهتر و جلب توجه کاربران.
4. اندازه تصاویر: تغییر اندازه تصاویر به طوری که به سرعت بارگیری وب‌سایت کمک کند و تجربه کاربری بهبود یابد.
5. موقعیت تصاویر: قرار دادن تصاویر در مکان‌های مناسب و مرتبط با محتوا به منظور افزایش ترافیک و تجربه کاربری بهتر.
6. لینک­های تصویری: ایجاد لینک­های تصویری (Image links) با استفاده از متن جایگزین مناسب به مخاطبان کمک می‌کند تا به طور دقیق بفهمند در صورت کلیک بر روی تصویر کجا خواهند رفت.
7. استفاده از فرمت‌های مناسب: استفاده از فرمت‌های تصویری متناسب با نوع محتوا و کیفیت وب‌سایت.

 

سئو تصاویر می‌تواند بهبود تجربه کاربری، افزایش دیدرسی وب‌سایت و افزایش اهمیت در نتایج جستجو را به دنبال داشته باشد. با بهبود کیفیت و بهینه‌سازی تصاویر، می‌توانید وب‌سایت خود را برای موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان بهبود دهید.

 

سئو ویدیو

سئو ویدیو به بهبود دیدرسی و رتبه ویدیوهای موجود در وب‌سایت‌ها یا پلتفرم‌های مختلف (مانند YouTube) در نتایج جستجو می‌پردازد. این رویکرد شامل بهینه‌سازی مشخصات ویدیوها، افزودن متن جایگزین (ALT text) مناسب برای تصویر پیش‌نمایش، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و ارتقاء تجربه کاربری مخاطبان است.

 

عوامل اصلی سئو ویدیو عبارتند از:

1. مشخصات ویدیو: بهبود مشخصات ویدیو از جمله عنوان، توضیحات و برچسب‌ها (tags) به منظور توضیح محتوا و موضوع ویدیو برای موتورهای جستجو و کاربران.
2. متن جایگزین برای تصویر پیش‌نمایش: افزودن متن جایگزین مناسب برای تصویر پیش‌نمایش ویدیو که توصیفی از محتوای ویدیو را برای موتورهای جستجو و کاربران نمایش می‌دهد.
3. کلمات کلیدی مرتبط: استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محتوا و موضوع ویدیو در مشخصات و توضیحات به منظور جذب ترافیک هدفمند.
4. کیفیت ویدیو: ارتقاء کیفیت ویدیوها به منظور تجربه کاربری بهتر و جلب توجه کاربران.
5. مدت زمان ویدیو: انتخاب مدت زمان مناسب برای ویدیوها که موجب حفظ توجه و جلب تماشاکنندگان باشد.
6. پیوند‌سازی داخلی و خارجی: استفاده از پیوندهای داخلی و خارجی مناسب در متن توضیحات ویدیو به منظور ارتقاء تجربه کاربری و افزایش ارجاعات.
7. شبکه‌های اجتماعی: اشتراک‌گذاری ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی به منظور افزایش نفوذ و ترافیک.

 

سئو ویدیو می‌تواند به افزایش تجربه کاربری، افزایش بازدید و بهبود دیدرسی وب‌سایت یا پلتفرم‌های ویدیو، و افزایش اهمیت در نتایج جستجو کمک کند. با بهبود مشخصات و کیفیت ویدیوها و استفاده از روش‌های سئو مناسب، می‌توانید ویدیوهای خود را برای موتورهای جستجو و مخاطبان بهینه کنید.

 

 

سخن پایانی

برای اینکه سایتتان بهترین فرصت را برای ظاهر شدن در موتور های جستجو به دست آورد نباید فقط روی یکی از گروه های سئو تمرکز کنید. بهتر است از انواع مختلف سئو برای بهینه سازی سایتتان استفاده کنید. سئو مبحث پیچیده و تخصصی است که پیشنهاد میکنیم برای انجام آن به یک متخصص سئو مراجعه کنید.

چنانچه نیاز داشتید سایتتان به صورت حرفه ای سئو شود، می توانید به تیم سئو سایت در شیراز فرازگامان مراجعه کنید.